盡管新冠肺炎疫情多點(diǎn)散發(fā)使得消費(fèi)市場(chǎng)復(fù)蘇面臨一定的不確定性，但隨著疫情防控更加精準(zhǔn)有效，促消費(fèi)政策持續(xù)發(fā)力，最新出爐的10月消費(fèi)數(shù)據(jù)依然亮點(diǎn)紛呈。10月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額同比增長(zhǎng)4.9%，增速比上月加快0.5個(gè)百分點(diǎn)，連續(xù)兩個(gè)月回升。從地方上看，消費(fèi)恢復(fù)韌性也在繼續(xù)顯現(xiàn)。
市場(chǎng)修復(fù)更積極
大江南北、線上線下，商品消費(fèi)活力噴涌，結(jié)構(gòu)升級(jí)態(tài)勢(shì)明顯。國(guó)家統(tǒng)計(jì)局最新數(shù)據(jù)顯示，10月我國(guó)升級(jí)類消費(fèi)較為活躍，限額以上單位通訊器材類、金銀珠寶類、文化辦公用品類商品零售額同比分別增長(zhǎng)34.8%、12.6%、11.5%。
另?yè)?jù)央行10月金融統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)報(bào)告顯示，今年10月居民短期貸款新增0.04萬(wàn)億元，同比多增0.02萬(wàn)億元，較9月的同比收縮呈現(xiàn)出明顯改善跡象，表明消費(fèi)端的修復(fù)相對(duì)積極。
同時(shí)，全國(guó)多地發(fā)布的消費(fèi)數(shù)據(jù)也顯示，市場(chǎng)正在逐步回暖。如北京前10個(gè)月市場(chǎng)總消費(fèi)額同比增長(zhǎng)15.5%，兩年平均增長(zhǎng)2.5%。其中，服務(wù)性消費(fèi)額同比增長(zhǎng)17.6%。四川前10個(gè)月實(shí)現(xiàn)社消零總額1.96萬(wàn)億元，同比增長(zhǎng)18.0%，兩年平均增長(zhǎng)6.5%。其中，餐飲收入2756.3億元，同比增長(zhǎng)42.6%;商品零售16873.7億元，增長(zhǎng)14.8%。河南前10個(gè)月，社會(huì)消費(fèi)品零售總額19759.78億元，同比增長(zhǎng)10%。其中，餐飲收入294.09億元，同比增長(zhǎng)14.8%;商品零售4973.29億元，同比增長(zhǎng)9.5%。
數(shù)據(jù)表明，各地消費(fèi)狀況穩(wěn)中有升，餐飲收入保持平穩(wěn)，汽車類消費(fèi)降幅收窄。此外，就業(yè)形勢(shì)總體穩(wěn)定，也有利于居民收入增加、提升消費(fèi)能力，這對(duì)下階段市場(chǎng)增長(zhǎng)形成一定支撐。
新模式助力新增長(zhǎng)
值得關(guān)注的是，消費(fèi)新模式助力消費(fèi)增長(zhǎng)的作用比較明顯。網(wǎng)絡(luò)購(gòu)物、線上消費(fèi)快速發(fā)展，提升了消費(fèi)的便利性，也帶動(dòng)消費(fèi)規(guī)模不斷擴(kuò)大。今年前10個(gè)月，實(shí)物商品網(wǎng)上零售額同比增長(zhǎng)14.6%，占社會(huì)消費(fèi)品零售總額的比重達(dá)到23.7%。
“線上消費(fèi)的持續(xù)增長(zhǎng)，讓更多的業(yè)內(nèi)人士看到了新一代年輕消費(fèi)群體和消費(fèi)市場(chǎng)的興起，這種變化風(fēng)潮是不可逆的。”對(duì)于當(dāng)今的各種消費(fèi)新趨勢(shì)，社交分享平臺(tái)小紅書的創(chuàng)始人瞿芳這樣表示。
根據(jù)畢馬威聯(lián)合阿里云發(fā)布的《2021消費(fèi)者數(shù)智化運(yùn)營(yíng)白皮書》顯示，新的經(jīng)濟(jì)環(huán)境下，新消費(fèi)增量人群快速涌現(xiàn)，95后、00后消費(fèi)者占比超過(guò)一半。同時(shí)，我國(guó)“Z世代”消費(fèi)者擁有不俗的消費(fèi)能力，尤其在智能家居等消費(fèi)升級(jí)領(lǐng)域表現(xiàn)突出。
這一背景下，消費(fèi)新模式多樣化發(fā)展，購(gòu)物渠道更加豐富。縱觀當(dāng)下的電商平臺(tái)，除了淘寶、京東等全品類平臺(tái)，抖音、快手等短視頻購(gòu)物平臺(tái)，傳統(tǒng)實(shí)體商場(chǎng)及超市線上服務(wù)，跨境電商平臺(tái)、二手交易平臺(tái)以及視頻網(wǎng)站會(huì)員購(gòu)物平臺(tái)、粉絲群體專屬購(gòu)物等平臺(tái)都在加速興起。
擴(kuò)容提質(zhì)進(jìn)行時(shí)
消費(fèi)市場(chǎng)蘊(yùn)藏著經(jīng)濟(jì)高質(zhì)量發(fā)展的動(dòng)力，增強(qiáng)消費(fèi)引擎動(dòng)力，是構(gòu)建新發(fā)展格局、把握發(fā)展主動(dòng)權(quán)的關(guān)鍵一招。透過(guò)10月社會(huì)消費(fèi)品零售總額增長(zhǎng)，可以看出我國(guó)科學(xué)統(tǒng)籌防疫和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展取得較好效果。
在廣州，天河路商圈正佳廣場(chǎng)正在打一場(chǎng)消費(fèi)升級(jí)戰(zhàn)：不同樓層瞄準(zhǔn)不同年齡段消費(fèi)者的需求，布局海洋館、親子空間等多元消費(fèi)業(yè)態(tài)，打造沉浸式消費(fèi)體驗(yàn);在上海，首店經(jīng)濟(jì)、新品消費(fèi)紅紅火火;在北京，老字號(hào)煥發(fā)新活力……
此外，舉辦進(jìn)博會(huì)、完善免稅政策等開放舉措也為豐富國(guó)內(nèi)市場(chǎng)供給打開了新通道，促進(jìn)了消費(fèi)市場(chǎng)的擴(kuò)容提質(zhì)。專家表示，我國(guó)正處在消費(fèi)升級(jí)的關(guān)鍵階段，未來(lái)，醫(yī)療、健康、旅游等服務(wù)領(lǐng)域的消費(fèi)需求將繼續(xù)擴(kuò)大。
在看到市場(chǎng)韌性的同時(shí)，也要認(rèn)識(shí)到，目前全球疫情仍在蔓延，近期國(guó)內(nèi)疫情多點(diǎn)散發(fā)，對(duì)一些接觸型消費(fèi)的制約作用還比較明顯。“下階段，要扎實(shí)做好疫情防控，科學(xué)統(tǒng)籌疫情防控和經(jīng)濟(jì)社會(huì)發(fā)展，積極增加市場(chǎng)供給，保障居民消費(fèi)需求得到滿足。”國(guó)家統(tǒng)計(jì)局新聞發(fā)言人、國(guó)民經(jīng)濟(jì)綜合統(tǒng)計(jì)司司長(zhǎng)付凌暉表示。
