受多種因素尤其是疫情影響，全球家電消費趨勢呈現多種變化，據GfK、益普索數據顯示，近兩年消費者居家生活時間變長，同時對于具有健康、環保、高品質等特點的電視以及大家電產品更為關注，作為全球家電市場上的中堅力量，中國家電品牌出海一直以來備受關注，伴隨著全球家電消費市場的消費趨勢變化，中國家電企業又將如何應對?

全球家電市場綠色高端消費崛起，品牌迎轉型期

據GfK數據顯示，2021年全球家電市場呈現上下起伏趨勢，上半年增長強勁，而下半年增速放緩，其中，家用電器(側重白電)市場實現同比13%的增長，電視實現6%的同比增長。取得的高增長與消費升級需求相關，GfK全球戰略首席顧問Norbert Herzog表示，“從消費者研究中可以清楚地看到，消費升級正在加速，在購買大型家用電器的消費者中，16%的人已經了升級家中的電器，而并沒有等到舊電器真正壞掉后才購買新電器。”高端化、智能化產品在市場上表現突出，其中游戲電視的平均銷售額在2021年同比增長57%、智能冰箱同比增長33%、70吋及以上的電視同比增長49%。

除了高端化產品表現亮眼外，健康、環保、科技等關鍵詞同樣受到全球家電市場的關注，益普索全球調查數據顯示，全球有超七成的消費者表示愿意犧牲產品的便利性以獲得更健康的產品;消費者對“愿意花更多錢在具有社會責任的品牌上”的認同度達到45%。

全球家電市場消費趨勢的變化對于家電企業而言，既是機遇又是挑戰，尤其是對于中國出海品牌更是面臨著轉型的關鍵時刻，隨著中國家電制造業的崛起，中國家電企業在全球市場上的影響力越來越高，但是中國品牌在全球市場的品牌信任指數上，表現并不相同，據益普索數據顯示，消費者對歐美和日本品牌的信任指數最高，達到60%以上，中國品牌的信任指數最低，尚處于起步階段。但就不同市場而言，中國品牌在新興市場的信任指數表現相對較好，而在發達市場依然需要大力提升。

如何在此次高端綠色消費潮中占得先機?這是所有家電企業尤其是中國出海品牌需要思考的問題。作為已經出海多年的海信，其海外戰略或許可以給出海企業以思考。

海信出海經歷過OEM階段，然后到ODM，再到走出去OBM，在海外設立辦事處，設立分公司和研發中心以及投資制造基地等階段，近幾年海信越來越重視自主品牌建設，通過在海外設立研發中心及制造基地、贊助體育賽事等一系列舉措，海信品牌認知度大幅度提升，根據益普索2019-2021年對全球18個國家的家電消費者連續調研數據顯示，海信大家電品牌認知度每年保持10%以上的增幅，三年間品牌認知度整體提升十個百分點;海信大家電品牌資產指數的增幅同樣顯著，三年間提升了54%。

與此同時，海信繼續堅持ESG可持續發展理念，契合當下用戶對于“健康、環保、科技向善”的消費理念和趨勢，調查顯示，在“具有社會責任感”的品牌形象表現上，海信在所監測的全球性家電品牌中位列前三，同時在“技術領先”“技術創新”上也形成了自身領先的形象標簽。

企業瞄準高端化賽道，海信海外激光電視2022年欲翻番

海外市場機遇凸顯的同時，多家企業已經瞄準了高端化賽道，在3月29日舉行的海信品牌大數據發布會上，海信公布的2022海外市場布局中劍指高端化。

海信方面表示，在高端產品布局方面，海信高端畫質旗艦產品ULED電視將實現高端銷售額同比增長40%以上，海信激光電視海外銷量沖擊翻番增長;在研發方面，海信將在美國日本建立全新的家電研發中心，繼續加大投入和建設，實現產銷研緊密協同;同時海信將在全球布局近百家高端品牌旗艦店，充分利用與消費者溝通的每一個觸點，向消費者傳遞海信高品質生活方式，真正在世界叫響中國高端制造。

海信國際營銷公司副總裁劉斌在發布會上表示，“2022年，海信電視將在中東非等優勢市場實現穩定增長，并聚焦歐、美、日市場，進一步在全球高端渠道實現突圍。”

3月24日，海信位于迪拜山莊購物中心開設的中東首家品牌旗艦店正式亮相，全球百家高端品牌旗艦店的建設也是海信海外市場擴大過程中的重要布局。縱觀全球知名消費電子企業，在高端化進程中，線下品牌旗艦店的建設是企業與消費者溝通的重要橋梁，是打造品牌高端形象必不可少的一個環節。在華為剛剛公布的2021年年報中，截至2021年底，華為已在全球建立了超過56000家門店和專柜，其中包含5500多家體驗店。蘋果目前在全球的零售店也達到511家，同時蘋果還表示將會繼續發展線下實體店數量。

家電企業高端化競爭如火如荼，海信不僅在電視領域不斷夯實競爭力，在2B業務同樣捷報頻傳，海信方面表示，2022年海信將在商用顯示、智慧交通、醫療超聲等B端產品抓住產業發展機會，通過全球研發、制造、銷售的布局抓住區域發展機會，打造海信全球化拓展的一個新起點。

中國制造業對全球的貢獻率越來越高，而以海信為代表的中國出海品牌，正在全球市場上書寫著屬于中國企業的篇章，背后是企業年復一年對技術的執著追求、不斷的自主研發，正是憑借這些優勢，海信在全球化激烈競爭中，有實力也有信心占得先機。

關鍵詞： 家電市場