進入暑期，包括北京在內的多地發放消費券，覆蓋了酒店住宿、景區門票、度假線路、免稅購物等各類旅行場景，為火熱的暑期游市場再添一把柴。

一張券能拉動多少旅游消費?有旅游平臺數據顯示，部分目的地的消費券整體帶動效能甚至能達到10倍以上。消費券發揮的乘數效應和杠桿效應，積聚了人氣兒，激活了市場，讓商家和游客都重拾信心。

一張券拉動千余元旅游消費

“要是沒有消費券，我們肯定當天就回家了，訂了酒店后游玩更愜意!”市民李女士一家三口在北京環球影城度過了難忘的兩天一夜。她第一時間搶到了市文旅局發放的京郊住宿消費券，花了798元預訂了環球影城大酒店的豪華大床房，比1696元的標價便宜了一半。因為多住了一晚，李女士預訂了1.5日門票，晚上去城市大道一家特色餐廳用餐，女兒還在酒店內的商店買了500多元的周邊紀念品。

根據李女士的消費賬單，記者算了筆賬：由于使用了住宿消費券，一家三口人的門票花銷從1756元(兩大一小)增長至2805元，多了1049元;以城市大道酷巧-巧克力商店和美味盛宴廚房餐飲消費計算，一家三口用餐花費為500元左右;再加上近800元的酒店及500多元的周邊紀念品開銷，這一趟環球影城之旅多花了2800元左右。

消費券發放平臺去哪兒提供的數據顯示，在京郊住宿消費券的帶動下，消費者壓抑許久的出游需求得到釋放。平日(周日至周四)京郊住宿預訂量、京郊景點門票預訂量均迅速提升，密云古北水鎮、昌平十三陵景區、北京環球度假區、懷柔雁棲湖、平谷金海湖、懷柔水長城等商圈酒店搜索量增長最為迅猛。

助京郊住宿市場“填谷削峰”

“北京旅游市場已進入復蘇階段，消費券發放正逢其時。”去哪兒網總裁勾志鵬介紹，暑期京郊不少高端設計型民宿的周末預訂十分火爆，但平日預訂量較少，此次京郊消費券的發放有望幫助京郊住宿市場“填谷削峰”。

對于酒店民宿和景區來說，消費券發放讓商家及時“回血”。“之前周日到周四晚空房很多，現在到7月末基本預訂一空，多半顧客都用上了住宿消費券。”隱山民宿創始人孟德剛最近明顯忙碌了起來。

他和記者算了筆賬，以隱山小筑民宿為例，工作日滿房率通常在50%左右，7月10日京郊住宿消費券發放后，致電咨詢用券的游客不斷，11間客房基本滿房，偶爾才有一兩間空房，工作日每晚客房收入都能超過5000元;新店隱山星野美宿館暑期有5間客房，所有周末客房早在暑期一開始就已訂滿，但平日訂單只有幾單。消費券上線不到半天就迅速迎來7張訂單，7月工作日預訂全滿。

在他看來，住宿消費券有著強大的催化作用，不僅讓游客享受優惠，同時拉動京郊住宿熱度持續攀升。

古北水鎮景區7家主題酒店、10家精品酒店以及景區旗下民宿客棧基本都支持京郊住宿消費券的使用，目前景區平日游客較以往有明顯增多。

旅游復蘇更依賴優質服務

據不完全統計，截至6月底，全國超過20個省份發放了多領域消費券，文旅領域消費券補貼金額達數十億元。

攜程研究院戰略研究中心相關負責人介紹，部分目的地的消費券對當地旅游消費的整體帶動效能達到了1∶10以上的杠桿率。但在旅游業內人士看來，留住游客的關鍵還是旅游服務質量。北京第二外國語學院中國文化和旅游產業研究院副教授吳麗云發現，部分地區發放的旅游消費券有效時間較短、搶券難度較大，一定程度上造成資源浪費。她建議可以通過社區發放等方式向包括老人在內的更多群體派發。旅游企業應該提供更加優質的產品和服務，才能最大程度發揮消費券的拉動作用，刺激游客產生更多二次消費。

景鑒智庫創始人周鳴岐認為，整個旅游行業的恢復很大程度依然取決于疫情防控的結果，屬地政府尤其不應搞層層加碼，不要為游客出游增添額外負擔。

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