我國跨境電商發(fā)展現(xiàn)狀如何?未來有哪些新趨勢?重慶如何把握跨境電商發(fā)展新機遇?
作為第四屆西洽會的重磅活動之一，中國(重慶)跨境電商發(fā)展高峰論壇22日在重慶悅來國際會議中心舉行。會上，與會代表共同展望跨境電商行業(yè)發(fā)展新趨勢，為經(jīng)濟新常態(tài)下跨境電商高質(zhì)量發(fā)展注入新活力。
我國跨境電商進(jìn)入成熟發(fā)展階段
商務(wù)部國際貿(mào)易經(jīng)濟合作研究院副院長曲維璽表示，近年來，我國跨境電商交易規(guī)模持續(xù)擴大，已經(jīng)從高速增長過渡到成熟發(fā)展階段。
曲維璽說，具體看，我國跨境電商區(qū)域格局呈現(xiàn)東強西弱的狀態(tài)，東部沿海地區(qū)規(guī)模處于領(lǐng)先地位，但中西部地區(qū)跨境電商發(fā)展增速領(lǐng)先全國。同時，我國跨境電商產(chǎn)業(yè)生態(tài)持續(xù)優(yōu)化，具體表現(xiàn)為跨境電商物流基礎(chǔ)服務(wù)不斷完善、跨境電商金融服務(wù)從收結(jié)匯向全鏈條轉(zhuǎn)變、數(shù)字人民幣開始應(yīng)用到跨境電商領(lǐng)域。
不過，當(dāng)前我國跨境電商發(fā)展也面臨新的挑戰(zhàn)。曲維璽說，一是六體系中“電商誠信”“風(fēng)險防范”體系建設(shè)需進(jìn)一步加強，二是綜合服務(wù)能力需進(jìn)一步提升，三是跨境電商品牌建設(shè)需要進(jìn)一步加速。
“隨著我國跨境電商的發(fā)展，很多跨境電商企業(yè)都認(rèn)識到了品牌建設(shè)的重要性，不少企業(yè)的品牌已經(jīng)在市場上有了很好的影響力。但是我們也要看到我國跨境電商出口的主要品類，如電子產(chǎn)品、服裝、家居園藝、戶外休閑體育等，其中品牌商品仍然較少，單位貨值不高，競爭力不強。我們必須加快品牌建設(shè)步伐，盡快向中高端轉(zhuǎn)型升級。”曲維璽說。
跨境電商正邁入全流程數(shù)字化變革期
談到跨境電商發(fā)展的新趨勢，曲維璽說，當(dāng)前，我國跨境電商開始進(jìn)入了以“新市場、新流量、新研發(fā)、新渠道”為特征、以國內(nèi)實力品牌為主力軍的品牌全面出海新階段。同時，我國跨境電商獨立站也從站群模式向DTC品牌模式發(fā)展?？缇畴娚?ldquo;賺快錢”的時代已經(jīng)結(jié)束，未來出口商品將向品牌化方向發(fā)展。此外，我國跨境電商也在朝著全鏈條綠色化、品類服務(wù)化、全流程智能化便利化發(fā)展。
跨境電商正邁入全流程數(shù)字化變革期，也成了行業(yè)人士的共識。
深圳市跨境電子商務(wù)協(xié)會執(zhí)行會長王馨表示，當(dāng)前社會經(jīng)濟環(huán)境下，跨境電商邁入數(shù)字化變革期，國際貿(mào)易訂單正從大批量、少頻次、標(biāo)準(zhǔn)化商品向小批量、多頻次、個性化商品轉(zhuǎn)變。為應(yīng)對以上變化，傳統(tǒng)民營中小企業(yè)日益重視跨境電商等新模式，加快傳統(tǒng)外貿(mào)數(shù)字化轉(zhuǎn)型步伐。
新蛋集團中國區(qū)常務(wù)副總裁陳剛也直言，未來的跨境電商發(fā)展，將表現(xiàn)為品質(zhì)商品、優(yōu)質(zhì)品牌的全球化拓展，跨境供應(yīng)鏈深度數(shù)字化、智能化，營銷渠道多元化。
講好品牌故事 推動優(yōu)勢產(chǎn)業(yè)與跨境電商融合
近年來，重慶不斷加快推進(jìn)跨境電商、海外倉等新業(yè)態(tài)新模式高質(zhì)量發(fā)展，壯大外貿(mào)發(fā)展有生力量。論壇上，嘉賓們也紛紛對重慶的跨境電商發(fā)展“點贊”和貢獻(xiàn)“金點子”。
在曲維璽看來，重慶可以從三方面著力推動跨境電商進(jìn)一步發(fā)展。
一是培育多元化平臺，提高綜合服務(wù)能力。例如，支持跨境電商平臺企業(yè)做大做強，培育具有競爭力的跨境電商綜合服務(wù)企業(yè)，鼓勵有實力的跨境電商企業(yè)以自建或租賃方式建設(shè)海外倉，提升跨境電商出口的競爭力等。
二是加速推進(jìn)B2B模式，支持跨境電商品牌建設(shè)。重慶要鼓勵企業(yè)建立全面的消費者畫像以及全動態(tài)路徑指標(biāo)體系，利用用戶數(shù)據(jù)驅(qū)動營銷推廣、產(chǎn)品研發(fā)以及用戶全生命周期管理，提升用戶體驗和復(fù)購率，圍繞著產(chǎn)品應(yīng)用場景、人群以及產(chǎn)品功能價值構(gòu)建品牌故事，通過“直播+品牌”“社交+品牌”等組合營銷方式拓展品牌國際傳播途徑。
三是爭取先行先試，積極參與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定。重慶可以充分利用自貿(mào)試驗區(qū)、服務(wù)貿(mào)易創(chuàng)新發(fā)展試點、跨境電商綜試區(qū)、經(jīng)濟技術(shù)開發(fā)區(qū)、高新區(qū)等平臺，積極爭取在競爭中性、數(shù)據(jù)跨境流動、跨境支付、個人隱私保護(hù)等領(lǐng)域先行先試，開展壓力測試，為我國進(jìn)一步深化改革擴大開放，積極參與國際經(jīng)貿(mào)規(guī)則制定等貢獻(xiàn)力量。
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