全球性咨詢機構貝恩公司26日在第二屆消博會上發(fā)布的一份報告預計，伴隨中國奢侈品消費人數(shù)持續(xù)增長、數(shù)字化手段助推奢侈品拉新獲客，以及在海南自由貿(mào)易港加速奢侈品消費回流的背景下，中國個人奢侈品市場將保持快速復蘇步伐，有望在今年底至2023年初恢復至2021年水平。

貝恩公司在當天舉行的“第二屆全球消費創(chuàng)新暨免稅與旅游零售大會”上發(fā)布了2022年全球奢侈品市場報告。

貝恩公司全球合伙人邢微微表示，據(jù)該機構統(tǒng)計，去年全年中國境內(nèi)個人奢侈品消費達到4700億元人民幣，約占全球市場份額的21%。盡管今年二季度市場受疫情沖擊較為明顯，但隨著疫情防控形勢好轉，中國個人奢侈品市場有望持續(xù)復蘇，“我們對此抱有信心”。

值得一提的是，海南自由貿(mào)易港已成為中國市場不容忽視的新興奢侈品消費圣地。報告顯示，截至2021年，海南自由貿(mào)易港約占中國境內(nèi)奢侈品市場總銷售額的13%。隨著部分高檔商圈崛起，更多非免稅企業(yè)進軍海南，這一比例有望在今年持續(xù)走高，海南自由貿(mào)易港在個人奢侈品市場的戰(zhàn)略地位愈發(fā)凸顯。

報告強調(diào)，對全球品牌商和零售商來說，無論是已在中國耕耘多年的“老朋友”，還是剛剛進入或計劃進入中國的“新朋友”，在制定中國市場戰(zhàn)略時一定不能忽略海南作為國際旅游消費中心的定位和作用。

貝恩公司建議，全球品牌和零售商尤其是奢侈品品牌和零售商，應充分借助中國國際消費品博覽會平臺，深入了解海南在建設國際旅游消費中心方面的各項舉措和契機，結合自身優(yōu)勢與特點，把握住參與海南自由貿(mào)易港建設的最佳機遇。

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