2月27日-2月28日，森歌集成灶于杭州召開“戮力同心，共生共歌——2024森歌智能廚電優(yōu)秀經(jīng)銷商峰會”從整個廚電行業(yè)來看，森歌此次的發(fā)布會也確實打響了行業(yè)新年第一炮。會上，森歌一口氣推出的三大重磅戰(zhàn)略武器：“官宣頂級奧運冠軍代言人”、“發(fā)布奧運冠軍同款智能廚電新品”、“啟動全民健康飲食計劃”，在行業(yè)內(nèi)部引發(fā)了不小的震動。現(xiàn)場當即便有人士預(yù)測：2024一定是廚電行業(yè)龍爭虎斗的一年！
不過，從森歌集成灶發(fā)布會的主題“繆力同心 共生共歌”上來看，似乎森歌的理念仍然是其一貫堅持的“推動行業(yè)發(fā)展、共創(chuàng)美好生活”。
再與奧運冠軍牽手，穩(wěn)塑“冠軍DNA”
森歌秉承“質(zhì)量更好、技術(shù)更好、設(shè)計更好、服務(wù)更好、智造更好”的品牌主張，與“更快、更高、更強”的體育精神很是契合。或許正是這種DNA層面的匹配使其獲得“國家隊”的高度認可。于是，2023年其在體育營銷賽場異軍突起——簽約國家體育總局訓練局、為運動員之家定制廚電、發(fā)起“中國奪一金 森歌免一單”活動等一系列動作，森歌乘勢而起成為“冠軍之選”的代名詞，從而在消費者心中牢牢樹立起了冠軍品牌的深刻印象。尤其將乒乓球奧運冠軍許昕、游泳奧運冠軍羅雪娟、擊劍奧運冠軍孫一文簽為了品牌形象代言人，更是成為了2023年廚電行業(yè)的熱門話題，以至于此次新晉代言人的選擇也成為了業(yè)內(nèi)關(guān)注的焦點。
在此次的發(fā)布會上，隨著森歌全新廣告片的播放，新一任的森歌品牌代言人被揭曉，是頂級世界冠軍、“新蝶后”張雨霏，她也是即將到來的2024巴黎奧運會炙手可熱的“預(yù)備冠軍”。據(jù)張雨霏講，其對森歌的青睞正是源自于對其冠軍產(chǎn)品、冠軍品質(zhì)、冠軍品牌的充分認可。所以，此次張雨霏和森歌的互相選定也可以看成是一種“雙冠認證”。森歌集成灶穩(wěn)塑了其冠軍DNA，同時，也等于提前鎖定了2024巴黎奧運會熱度。張雨霏的“言值”讓同行們艷羨了。
新品技術(shù)、美學內(nèi)外兼修，全息式滿足奧運年消費者
眾所周知，集成灶的最大痛點就是清洗困難，而森歌智能水洗集成灶卻能完美地解決這個問題。其搭載行業(yè)首創(chuàng)蒸烤箱內(nèi)膽自動水洗技術(shù)，這一全球首創(chuàng)、世界領(lǐng)先的技術(shù)創(chuàng)新徹底解放雙手，為消費者帶來了更加便捷、高效的品質(zhì)生活。甚至有業(yè)內(nèi)人士認為森歌智能水洗集成灶系列可稱的上是中國制造高質(zhì)量發(fā)展、產(chǎn)業(yè)升級的代表性產(chǎn)品。
此次森歌推出的鯨洗小灶Z60不但注重內(nèi)在的硬核技術(shù)，還在產(chǎn)品外在美學上下足了功夫。不僅有 “奧運金”，還有白色、灰色、黑色等色系，成為了集成灶的冠軍“顏值”代表。迎和了當前消費者對品質(zhì)生活追求的潮流。可謂由里到外、由奧運冠軍到產(chǎn)品冠軍、功能冠軍等“全息式”滿足奧運年消費者的“冠軍需求”。
啟動“2個計劃”，全面發(fā)力建設(shè)大健康時代
在本次發(fā)布會上，森歌集成灶攜同中國五金制品協(xié)會、國家體育總局訓練局、新華社、奧維云等重量級嘉賓共同啟動“2024中國冠軍廚房計劃”，“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”，是面對大健康時代，服務(wù)“健康中國”的大品牌戰(zhàn)略。
“2024中國冠軍廚房計劃”可以看做是“2023年森歌&國家體育總局訓練局運動員定制廚電正式交付”的更為長遠的后續(xù)計劃，其旨在為訓練局駐訓運動員、教練員及國家隊保障工作人員提供更好的廚電品質(zhì)體驗，組織專業(yè)的產(chǎn)品設(shè)計和服務(wù)團隊，根據(jù)不同項目、不同人員的個性化需求，提供特色化產(chǎn)品設(shè)計和安裝、售后服務(wù)，提升美好生活品質(zhì)。
“2024森歌冠軍健康飲食全民推廣計劃”就是通過各種形式向全國人民分享并推廣國家隊的健康飲食習慣、健康烹飪食譜、健康烹飪方式等，助力全民健康生活，發(fā)力大健康時代。
通過此次的發(fā)布會可以看出森歌在品牌營銷方面，已經(jīng)走出了一條成功的“閉環(huán)體育營銷”，成為了集成灶行業(yè)的成功模板。從之前的與國家體育總局訓練局的合作發(fā)展到了將體育、健康、餐飲等方面的理念推廣向大眾，由點及面，由圣入凡，這是品牌戰(zhàn)略的全新升級，對集成灶行業(yè)也起著積極的推動作用。
而其將森歌與“冠軍”強勢綁定，當與“冠軍”概念關(guān)聯(lián)起來的那一刻起，森歌就必須不斷督促自己擁有和保持冠軍精神，冠軍品牌、冠軍品質(zhì)、冠軍產(chǎn)品、冠軍社會責任……這對一個企業(yè)來說是一個莫大的壓力和動力，但對消費者來說卻是更多的放心和安心。
總之，森歌集成灶既然選擇了在龍年龍?zhí)ь^的時候吹起前進的號角，或許就代表了它要乘龍而起、飛龍在天的決心和行動。這樣，我們對2024年中國廚電行業(yè)便有了更多新的期待和關(guān)注。
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